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Colors, a polêmica revista da Benetton

Criada para "mostrar como é o resto do mundo para o mundo", a publicação propõe uma discussão sobre os temas da atualidade

Quem não se lembra de alguma das várias campanhas polêmicas da marca de moda italiana Benetton? O fotógrafo por trás das imagens chocantes – na fotomontagem, mostram líderes mundiais como Barrack Obama e Hugo Chavez se beijando, Olivero Toscani, foi um dos responsáveis por trazer ao mundo a revista Colors, revista global da United Colors of Benetton.

A publicação bimestral criada, em 1991, nasceu com o intuito de ser “uma revista para mostrar ao mundo como é o resto do mundo” baseada em uma das principais causas que a marca defende: a diversidade. Cada edição é dedicada a um assunto e já foram temas, por exemplo, o mar, quando a revista registrou a reação de sete pessoas que viram o mar pela primeira vez; histórias de colecionadores; e temas polêmicos como fé, racismo, AIDS, agressão física e outros. Rica em imagens, cada edição demanda uma pesquisa de cerca de 6 mil fotografias, para daí serem selecionadas somente 150.

O título é considerado uma verdadeira plataforma criativa, que envolve além da revista, web, CDs musicais, documentários, livros e exposições, tudo idealizado na Fabrica — centro de pesquisa sobre comunicação da Benetton, em Treviso (Itália).

Em 2004, com a edição a cargo de Kurt Andersen, a revista passou a ter quatro números por ano, ao invés de seis e as imagens chocantes deram lugar a uma linha editorial mais leve, com temas mais agradáveis. A edição de estreia do novo Publisher teve como tema o fanatismo pelo esporte, a idolatria a celebridades e, desde então, já falou sobre transporte, felicidade, arte e até sobre fezes.

Somente em 2012, a Colors ganhou uma versão traduzida para o português – somente 6 anos após a Amazônia ter sido tema de uma das edições – em parceria com a publicação independente Amarello.

Atualmente, a revista já está na 90ª edição, com conteúdo inteiramente dedicado ao futebol, disponível para compra on-line e para download na Apple Store http://www.colorsmagazine.com/magazine/90

Galeria Colors of Benneton

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